Продвижение сайта легко принять за покупку посещений: объявления запущены, переходы растут, отчёт показывает показы и клики. Проверка начинается позже — когда нужно понять, пришли ли подходящие люди, нашли ли они нужную страницу и превратился ли рекламный расход в реальные обращения.