Частая ошибка в рекламе — начинать с покупки заметного размещения, не уточнив, какое сообщение должен понять человек и какое действие от него ожидается. Яркий макет, широкий охват или многократный показ не исправляют ситуацию, если предложение остаётся неясным для нужной аудитории.